很多(duō)企業在創業的時候都忽視了商标，公司的某個商品或服(fú)務已經上(shàng)市幾(jǐ)個月甚至幾年以後才開始注冊商标，然後商标(biāo)已經被搶注了，或者在商品上市前(qián)商标本來就存在的事件比比皆是。這個時候，才意識到注冊商标為時(shí)已晚。而企業(yè)忽視商标的本質就在于不了(le)解商标注冊保護(hù)的重要性。

　　 這樣說吧：百度(dù)和360公司名(míng)稱不同，但是如果百度還沒有(yǒu)注冊某個産品或服務的商标(biāo)，360是可以去注冊的。360将百度商标(biāo)注冊為(wéi)自己的搜索引擎，那麼如果百度(dù)再在搜索(suǒ)引擎上使用百度商标，這就是(shì)侵犯了360的商(shāng)标專用權。這樣就會出現百度的搜索引擎不能再(zài)叫：百度一下(xià)，可能就要改成熊掌一下(xià)。。

　　 更有最(zuì)悲劇的，在訂單号上告知客戶換(huàn)商标(biāo)名的(de)原因，也是直接暈了！喜茶就是一個典型。

　　 在巨大資(zī)金投入市(shì)場以後，發(fā)現商标(biāo)不(bú)能用了，隻能重(zhòng)頭再來。換(huàn)句話(huà)來(lái)說就是隻有(yǒu)生(shēng)病(bìng)了才知道健康的重要性，隻有被掐脖子(zǐ)了才知道商标的價(jià)值(zhí)！

　　 對于有意在任何一個行業開公司(sī)的人來說，都需要(yào)牆裂(liè)認識到商标注冊與保護的重要性！！！（重要的事情一般都需要三個感歎(tàn)号，并且加粗換色）

　　 商(shāng)标的概念(niàn)

　　 1、什麼是商标？

　　 商标是區分商品或服務來源的标識，任何能夠将自然人、法人或者其他組織的商品(pǐn)與他人的商品區别開的标志。在(zài)商業領域，包括文字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征标志的，都(dōu)可以作為商标(biāo)申請注冊。經商标(biāo)局核準注冊的商标為注冊商标，商标注冊人享有商标專用權，受法(fǎ)律保護。

　　  2、 商(shāng)标的價值有哪(nǎ)些影響因素？

　　 美國總統特朗普之女伊萬卡的名字(zì)，據中國工商總局商(shāng)标局發(fā)布的信息，已有數十家中國企業希望将“伊萬卡(kǎ)”注冊為産品商标，目前遞交的(de)申請至少有65份。而且(qiě)，蘇州市默克爾液(yè)壓系統有限公司、福建奧巴馬資産管理公司、普(pǔ)京陶瓷有限公司、克林(lín)頓女性服飾公司也存在了很多年。

　　 除了名人，流行語等一切(qiē)熱點(diǎn)都是企業們追捧的對象，因音近“難受(shòu)想哭”而走紅的網絡熱詞(cí)“藍瘦香菇”，已經被搶注了。萬達公司董事長王健林在做(zuò)客電視節目《魯豫(yù)大咖一日行》時提到的“先掙(zhèng)它一個億”的“小目标”，短短(duǎn)一周，“賺他一個億(yì)”商标就被注冊申(shēn)請。

　　 為(wéi)什麼企業都在瘋狂注冊這些商标呢？因為商标作為IP産(chǎn)業的重要組成部(bù)分，體現了一個(gè)企業的品牌形(xíng)象(xiàng)，是商譽和知名度的載體。随着IP産業在近(jìn)年來的進一步發展，商标權利人在發展(zhǎn)品牌過程中充分利用其品牌價值可以(yǐ)進一步提高企(qǐ)業競争力，關系着企業的生(shēng)存和發展問題。此外，商标是(shì)企業的無形資産，可口可樂(lè)的商标價值市值700億元，也就是(shì)說哪怕企業倒閉了，這個商标依然是你的巨型資産。

　　 那麼，提高商标(biāo)價值有哪些影響因素？

　　 商(shāng)品聲譽：商品聲譽是決定商标價值的第一位影響因素。商标是附着于商品的，商品的好壞會直接影響商标的價(jià)值。在市場(chǎng)競争的環境中，商标表示商品質量，顯示的是商品聲譽，維護商标(biāo)聲譽對于商标所有人來說是一種(zhǒng)長遠收益的投資(zī)，當然也是(shì)一榮俱榮、一損俱損(sǔn)。

　　 企業的綜合實力：商(shāng)标的價值與一個企(qǐ)業的綜合實力是緊密相連的。企業将商标與産品捆綁銷售(shòu)，宣傳水平會(huì)影(yǐng)響産品銷售，也就會(huì)影響(xiǎng)商标的(de)價值。企業的綜合(hé)實力更強，将産品作為商(shāng)标進行宣(xuān)傳的力度更強，商标晉升的價值(zhí)就更高。

　　 商标價值(zhí)量本身存不穩定性(xìng)：商标(biāo)在不同時期的(de)價值(zhí)量是(shì)不一樣的，比如鴻道集團(tuán)剛開始使用王老吉注冊(cè)商标時，這個商标因為知(zhī)名度沒有打開而估值不(bú)高。但是經(jīng)由鴻道集團各種宣傳之後，王老吉迅速占領了涼茶市場，知名度打開，商标價值肯定是比剛開始問世時要高。在2010年，“王老吉”商标被(bèi)評估為1080億元。

　　 商(shāng)标注冊保護的重(zhòng)要性

　　 商标，是能夠将自家企業的(de)商品或服務與其他企業提供的商品或服務進行區分的标志。創業公司走向市場的第(dì)一(yī)步不是生産産品，而是注冊商标。準确來(lái)說是在規劃産品或服務(wù)的(de)時候(hòu)提前把商标申請(qǐng)好。

　　 1、具有區别(bié)商(shāng)品或服務的作用。正是因為不同的産品貼有不同的商(shāng)标，消費者才能順利将不同的産品區分開來(lái)，進而選擇(zé)自己真正(zhèng)想要的商品。比如說：有了商标(biāo)，我們不會分不清加多寶和王(wáng)老吉，酷兒橙汁和果(guǒ)粒橙，更不會想買雪碧的時候買成可(kě)樂。

　　 2、我國《商标(biāo)法》第三(sān)十八條規定，“未經注冊商标人同(tóng)意就使用該商标，即(jí)屬侵犯注冊商标(biāo)專用權行為(wéi)”。因此注冊商标，能對自(zì)身(shēn)品牌(pái)做到全方位的保護(hù)。德睿博雅教育于使(shǐ)用了“Ai lebao Disney 及圖”，以及香港艾樂(lè)寶(bǎo)迪(dí)士尼國際親子園标識，但是沒(méi)有取得迪士尼商标(biāo)權利人的許(xǔ)可，侵犯了迪(dí)士尼的商标專用權。迪(dí)士尼通過法律對自己的商标進行了有力的保護。

　　 3、商标是企業(yè)的無形資産，可(kě)以為企業帶來巨額經濟效益。商标作(zuò)為企業的知識産權，與其他(tā)财産一樣是企業的财富，并且可以通過(guò)轉讓、許可給他人使用或質押(yā)來轉(zhuǎn)換實現商标(biāo)的價值。越具有一定知名度的商(shāng)标，财富值越高(gāo)。比如說：茅台商标估值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商标專用權；臨(lín)沂新程金鑼肉制品集團以金鑼系列 32 件(jiàn)注冊商标專用權評(píng)估為質押，獲得了農(nóng)業銀行臨沂市分行10 億元貸款額(é)度。

　　 4、商标是申(shēn)請國家免檢、馳(chí)名商标(biāo)、質量認證的基礎，是企業資質的重要組成部分。有利于進一步開拓市場和占領更(gèng)大的市場份額，實現利益的最大化。

　　 5、互聯網+時代，是更強一波(bō)對商标保護的挑(tiāo)戰(zhàn)。自微信産品2011年1月上市後，107條“朋友(yǒu)圈”商标申請記錄、81條“掃一掃”商标申請記錄、102條“搖一搖”商标申請記錄。在互聯網(wǎng)+時代，商标(biāo)基礎法律建設跟不上互聯網産業高速發展的困局會給企業帶來越來越多的(de)困(kùn)擾，商标(biāo)搶注、傍名牌突出的情況會越(yuè)來越多。所以，互聯網+時代，是更強一波(bō)對商标保護的挑戰，需要企業更(gèng)大力度的保護商标。

　　 企業不注重商标注冊的危害

　　 滴滴曾經是叫嘀嘀，嘀嘀打車的名号在全國(guó)非常(cháng)有(yǒu)名。但是他們隻顧(gù)在工(gōng)商局注冊公司，卻沒有在商标局注(zhù)冊商标，本質(zhì)是根(gēn)本就沒有對嘀嘀這個商标進行檢索，連商标檢索這個第一步都(dōu)沒有完成。那麼衆(zhōng)所周知的結果就是：嘀嘀這(zhè)個商标(biāo)在嘀(dī)嘀打車問世之前就已經被注冊了。嘀嘀隻(zhī)能改(gǎi)名(míng)滴滴，美其名曰是滴水之恩當湧泉相報，實際上不(bú)知道(dào)的還以為滴滴(dī)是賣水的(de)呢。

　　 因此，企業不注重商标(biāo)注冊的危害就猶如莊稼地裡的蛀蟲(chóng)，百害而無一利。

　　 1、不注冊商标，其(qí)使用人也不(bú)享有(yǒu)商标專有權(quán)利。因此(cǐ)未注冊商(shāng)标還有一個緻(zhì)命的弱(ruò)點：不能形成(chéng)工業産權。所以也(yě)不能成為使用人(rén)的無形資産。簡而(ér)言之，在嚴格意義(yì)上講，我國(guó)隻有注冊商(shāng)标才是工業(yè)産權(quán)，隻有注冊商标才能(néng)成為企業的無形資産。

　　 2、未注冊商标(biāo)容易被他人搶先注冊。若商标被他人搶(qiǎng)先注冊，則不僅是企(qǐ)業要喪失(shī)商标的所有權和使用權，而且還會反過來被商标搶注者起訴商标侵權，不僅會給企業造成巨大的經濟損失，而且還會使企業苦心經(jīng)營的品牌信譽和聲譽受損。比如說Telsa成拓(tuò)速樂，聯想商标由“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商(shāng)标(biāo)、大寶商标、長虹商标(biāo)、老幹媽商标等等也都經曆過(guò)别(bié)搶注。

　　 3、廣(guǎng)大消費者的合法權益就(jiù)無從得到(dào)保障。過去的(de)假冒化(huà)肥、農藥、種子行為，使農民深受其害，人們對這種坑(kēng)農害農行為無不義憤填膺，投訴、上(shàng)訪絡繹不絕。商标專用(yòng)權得不到保護，消費者的合法權益(yì)就得不到保(bǎo)障。

　　 4、企業(yè)失去擁有的市場(chǎng)份額。消費者因受假(jiǎ)冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物(wù)信任危機會由此而生，不願或者不敢再去購(gòu)買商标被假冒過的商品。這就會(huì)使正宗産品企業雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生産以滿足(zú)人們需要(yào)的商品。

　　 5、商标是最重要的競争力(lì)。商标與其他知識(shí)産權是“形式”和“内容”的(de)關系，雖(suī)然“内容”很重要，但消費者隻能(néng)通過“形式”認知(zhī)“内容”。“創(chuàng)新的成(chéng)果在市場上獲(huò)得認(rèn)可，體現其價值獲(huò)取回報，就一定要注冊(cè)商标，這樣才能讓消費者記住你的産品和服務，進而積累商(shāng)譽，提(tí)高價值。”

　　 商标保(bǎo)護的措施(shī)

　　 1、提前規劃(huà)企業商标布局，及時注冊商标

　　 在産品創意之初，一(yī)定要及時将産品名稱找靠譜的代理(lǐ)機構進行檢(jiǎn)索，提前規(guī)劃企業商标布局，及(jí)早注冊，不查詢直接注冊的“裸奔”行為需謹慎(shèn)。除了(le)在核心産品對應的(de)類别進行布局外，還要考慮到企業的(de)長遠發展及早在(zài)産品(pǐn)延伸類别進行注冊(cè)，防止他人(rén)進行(háng)搶注。

　　 2、把商标保護列為品牌戰略，做好商标監控工作

　　 企業注冊商标後需要及時對即将到(dào)期的(de)商标提出(chū)商标續展申請，并且警惕(tì)惡意搶注(zhù)行為(wéi)。所以必須要(yào)及時審查商标的續展期等在什麼時間段，及時防範，在企(qǐ)業發展到一定的規模後，還需要盡快申請國際注冊。将(jiāng)商标與品(pǐn)牌的交(jiāo)叉融(róng)合，将商标戰略與品牌戰略整合歸一，解決存在(zài)多年(nián)的商标與品牌脫節(jiē)、商标戰略(luè)與品牌戰(zhàn)略分立的現實問題。

　　 3、注意保存企業(yè)商标(biāo)的基礎資料，評估(gū)商(shāng)标的價值

　　 企業産品銷(xiāo)售、廣告合同費用(yòng)等方面的資料和數據都是驗證一個品牌(pái)知名程度的重要基礎(chǔ)性資料，在申報(bào)著名商标和馳名商标注冊以及可能進(jìn)行的商标侵權訴訟(sòng)中，都有重(zhòng)要的意義。

　　 4、對商标侵權行為要盡早采取法律措施解決

　　 如果某(mǒu)一侵權行為不及(jí)時消(xiāo)除，侵權商标(biāo)在長期的使用中(zhōng)可(kě)能成為與原商标共存的合法商标，這對商标(biāo)權人(rén)來說非常麻(má)煩。如(rú)果對已經存在的侵權行(háng)為不(bú)盡快消除，可能會帶來(lái)更多的侵權(quán)人效仿。

　　 商标注冊專用權隻有得到正确的使用和切實有效的保護，才能成為企業(yè)開拓市(shì)場、參與競(jìng)争、發(fā)展生産、提高效益的銳(ruì)利武器(qì)。保護商标注冊(cè)專用權就是保護企業的生産(chǎn)力。因次企業務(wù)必要保護好自己的注冊商标！