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李甯換标(biāo)為幾何
來源：本站 作者：君尚品牌設計 日(rì)期：2013/10/25
李甯，國内頂級的(de)時尚運動品牌，國内時間最長(zhǎng)的運動品牌，在其建立(lì)20周年之際推出了全新的品牌形象(xiàng)。創始人李甯先生說，這一步考慮(lǜ)了很久，是的，這是一個(gè)風險，是李甯品(pǐn)牌的風險，品牌發(fā)展的(de)過程是伴随着這樣的過程一路成長走來的。可(kě)以(yǐ)說(shuō)，在國際上的頂級品牌還沒有哪一(yī)個品牌沒有經曆過幾次品牌形象的更換的？這可以說是鑒定一個品牌是否在發展的晴雨表。
此次李甯更換品牌标(biāo)志，很多人說感覺變化幅度似乎太(tài)小了一些，盡管(guǎn)标志的背後似乎引用了不少典故，似(sì)乎也同李甯那經典的手勢頗為形似，但有些人說，最多算是原版的某種變形，骨子裡有(yǒu)點兒山寨的意思。當然如果回想起(qǐ)若幹年前看到李甯和nike的标志時，也(yě)有種莫名的似曾相識(shí)，還好能用官方解釋來回答(dá)。其實從設計的角度(dù)來說(shuō)，變化不大，不見(jiàn)得是一件壞事(shì)，對于李甯這種(zhǒng)已經有了20年品牌積累(lèi)的品牌，原(yuán)标志給消費者的印象是無法淡(dàn)忘的。大衆對品牌的認知(zhī)已經有了一定的認知基礎與品牌基礎(chǔ)，如果做較大調整，反(fǎn)而不利于(yú)品(pǐn)牌的長期發展，保留一定的品牌元素，是品牌延(yán)續性的表現。我相信(xìn)大部分品牌設計公司如果接受李(lǐ)甯的換标工作，都(dōu)會選擇在原有形(xíng)象上進行(háng)提升。畢(bì)竟這種做法對李甯品牌的品牌發(fā)展是最(zuì)保險的。也是成熟品牌發展的(de)國際通俗做法(fǎ)。至于新标志的美感，我就不多說了，每個人對(duì)美都有自己獨特的簡介(jiè)，也都有獨特的理解，正是因為理解(jiě)不同，才造就了萬紫千紅的世界。隻是面對(duì)大衆審美(měi)的一個标準，可能新标(biāo)志給人的驚喜還不夠(gòu)，看看網(wǎng)絡上90後的關注度，非常低，很多人不知道(dào)李甯換标此事，對于今後主打(dǎ)90後市(shì)場的李甯品牌(pái)來說，如何(hé)引起(qǐ)他們的(de)關注與了解他們品牌(pái)訴求(qiú)才是問題的關鍵(jiàn)。
李甯新形象伴随着新的戰略調整，那就是面向90後，昨晚的對(duì)話欄目，一個觀衆(zhōng)回答說，他是70後，穿李(lǐ)甯去打籃球，别人就(jiù)叫叔叔，而(ér)穿耐克等國際品牌的(de)時候很多人叫哥們，這一調侃式的回答，揭示了李甯的目标受衆以及在消費(fèi)者心目中的品牌(pái)定位，很多時(shí)候企業對自己的定位跟消費者對其品牌的定位有很大差距。李甯品牌便(biàn)是如此，要想徹底改(gǎi)變這(zhè)些現狀(zhuàng)，簡(jiǎn)單的更換品牌戰略與品牌形(xíng)象才隻是第一步，後面系統性的提升、改(gǎi)變才是品牌(pái)提升的關鍵成(chéng)敗，這一(yī)步李甯已經在做了。正像天川和信所說的：無數長青的企業都告訴了我們一個不争的事實，沒有永遠不倒的企業，更沒有永遠(yuǎn)不倒的(de)品牌，在這場品牌的賽場之上，各個品牌之間比的不是誰第一個跑在前面，也不是誰跑在(zài)最後，可能有些企業在起跑之初跑在了其他企業前面，這又(yòu)能說明什麼呢？後來居上的品牌數不勝數，在(zài)這個賽場上，比的不(bú)是誰跑的(de)快與慢，而是誰跑的(de)更久！雖然可能一時落敗(bài)，但隻要能一直跑下去就有翻盤的機會(huì)。
其實關于此次李甯(níng)換标的目的，李甯先(xiān)生的(de)話可以回答大家。他(tā)說："首先，關于此(cǐ)次換标，這(zhè)是李甯踏出了品牌改革的第一步，其次，不管是說(shuō)好的，還是說不好的，隻要評論了、關注(zhù)了就可(kě)以。"品(pǐn)牌換标的(de)實質：首先是更(gèng)新品牌(pái)形象以及品牌(pái)戰略，其次(cì)就是關注度(dù)，一味(wèi)的說好與不好都是沒意義的，隻有有(yǒu)不同(tóng)的聲音，産生讨論與關注才是這次活動的目的，我(wǒ)經(jīng)常跟客戶說，換一次(cì)标志頂你打十次廣告，就是這個道理。
（轉載請注明(míng)出處 君尚品牌設計）
君尚觀(guān)點摘要
品牌策(cè)略已成為提高傳播效率、争奪注意(yì)力的最有力武器。每(měi)一個(gè)品牌都有(yǒu)自己獨特屬性，君尚(shàng)視覺精(jīng)于獨具個性化、差異化的品(pǐn)牌形象塑造。使消費者對企業及其(qí)産品、服務形成一(yī)種全面的評價和認知，在企業(yè)與消費者之間建立長(zhǎng)期穩(wěn)定(dìng)的(de)信任關(guān)系，幫助企業降低運營成本，大幅提升(shēng)品牌價值。
品牌(pái)設計是在企業自身正确定位的基(jī)礎之上，基于正(zhèng)确品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業(yè)發展的形象(xiàng)實體，不僅(jǐn)協助企(qǐ)業正确的把握品牌方向，而且能夠使人們正确的、快速的(de)對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整(zhěng)合以後，
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