首先我(wǒ)們來看看内部思維認(rèn)為的标志設計是什麼？在這(zhè)個(gè)過程中我們來回想一下自己有沒有陷入内部思維的陷阱。

内部思維會認為标志是企業自己(jǐ)的。如果從商标注冊的(de)角度考慮，企業完(wán)全是标志的擁有着(zhe)，但從(cóng)品牌角度來看的(de)話，這個(gè)想法就有問題。首先我們(men)來看，品牌在哪？品牌一(yī)直存在于顧客的心智(zhì)，品牌的強勢(shì)程度取(qǔ)決于(yú)顧客(kè)在長期經(jīng)曆中對品牌的(de)感知(zhī)。所以，隻有這個商标(biāo)能存在于(yú)顧客的心智中，企業的這個商标(biāo)才能成為品牌的标志。

如果搞明白這層關系，我們再看标志設計的本質。既然标志要在顧客的心智中注冊，那就首先(xiān)調整标志(zhì)設計的方(fāng)向，從外部思維出發，不要隻(zhī)把标志設計給企業自己看(kàn)，不要隻(zhī)滿足于老闆自己(jǐ)的想法，要從顧客角(jiǎo)度出發，要設計顧(gù)客看。設計給顧客的目(mù)的就是傳達品牌的定位、價值差異性，做到讓顧客一看就懂，一目了(le)然(rán)。

現實中有好多基于内部思維(wéi)的标志設計，其中(zhōng)一個原因是設計師的(de)問題。因為設計師為了讓企業(yè)家為(wéi)這個标志買單，全部朝着(zhe)企業家自己的想法去設計，比如設計時(shí)要表達企業蓬勃發展、展翅(chì)騰飛的美好願景，還要表達勇于創新的精神等等，總(zǒng)之，想(xiǎng)辦法把企業家想聽到的一切可以關(guān)聯的美好寓(yù)意都表達進去，全部濃縮(suō)在一個标(biāo)志裡。這其實是一個錯誤的設(shè)計思維方(fāng)式，但(dàn)有些企業家喜(xǐ)歡聽(tīng)，一聽(tīng)這個标志有這麼含義在裡面，高興呀，一(yī)高(gāo)興就馬上結尾款。

另外一個原因，企業也容易陷入内部思(sī)維方(fāng)式。我們在接觸一些企業(yè)的市場負(fù)責人時，設計還沒有(yǒu)開始進入實質性的工作，就開始向(xiàng)我們傳遞(dì)一些老闆的個(gè)人愛好(hǎo)，老闆的經曆，老闆做這個事情的理想是什麼，最好把(bǎ)老闆的這些喜好與創業的理(lǐ)念能(néng)加(jiā)進去。這樣做(zuò)的，無形中也給設計師一(yī)些誤導，為了能讓老闆滿意，盡可能把這些自(zì)己(jǐ)認為也很在意的東西強加(jiā)在标志裡，到頭來顧客卻(què)沒看(kàn)明白你這标志(zhì)的圖(tú)形是啥意(yì)思，要幹啥(shá)。

所以，标志設計也要啟動外部思維，一定要注意向外表達概念，讓别人一看就懂(dǒng)，這樣的标(biāo)志設計才會有價值(zhí)，要不(bú)然極有可能設計了一(yī)個隻有自己才能看得懂的畫符而已。