很多企業在創(chuàng)業的時(shí)候都(dōu)忽視了商标，公司(sī)的某個商品或服務已經上(shàng)市幾個(gè)月甚至幾年以後才開始注(zhù)冊商标(biāo)，然後商标已經被搶注了，或者在商(shāng)品上(shàng)市前商标本來就存在的事件(jiàn)比比皆是。這個時候，才意識到(dào)注冊商标為時已晚。而企業(yè)忽視商标的本質就在于不了解商标注冊保護的重要性。

　　 這樣說吧：百度和360公司名稱不同，但是如果(guǒ)百度還沒有注冊某個産品或服務的商标(biāo)，360是可以去注冊的。360将百度商标注冊為(wéi)自(zì)己的搜索引擎，那麼如果百度再在搜索(suǒ)引擎上使用百度商标，這就是侵犯了360的商标專用權。這(zhè)樣就會出現百度的搜索引擎不能再叫：百度(dù)一下，可能就要改成熊掌一下(xià)。。

　　 更有最悲劇的，在訂單号上告知客戶換商(shāng)标名的原因，也是直接暈了！喜茶就(jiù)是一個典(diǎn)型。

　　 在巨大資金投入市場以後，發現商标(biāo)不(bú)能用了，隻能重(zhòng)頭再來。換句話(huà)來說就是隻有生病了才知道健康的重要性，隻有被掐(qiā)脖子(zǐ)了才知道商标的(de)價值！

　　 對于有意在任何一個行業(yè)開公司的人來說，都(dōu)需要牆(qiáng)裂認識到商标注冊與保(bǎo)護的重要性！！！（重要的事情一般都需要三個感歎(tàn)号，并且加粗換色）

　　 商标的概念

　　 1、什麼是商(shāng)标？

　　 商标是區分(fèn)商品或(huò)服務來源的标識(shí)，任何能夠将自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區别開的标志。在(zài)商業領域，包括文(wén)字、圖形、字母、數字、三維标志和顔色組合，以及上述要(yào)素的組合，具有顯著特征标志的，都可以作為商标申請注冊。經(jīng)商标局核準注冊的商标為注冊商标，商标注冊人享有商标專用權，受法(fǎ)律保(bǎo)護。

　　  2、 商(shāng)标的價值有哪些影響因(yīn)素？

　　 美國總統特朗普之女伊萬卡的名字，據中國工(gōng)商總局商标局發(fā)布的信息，已有數十家中國(guó)企業希望将“伊萬卡”注冊為産品商(shāng)标，目前遞(dì)交的申請至少有65份。而且，蘇州(zhōu)市默克爾液壓系統(tǒng)有限公司(sī)、福建奧巴馬資産管理公司、普(pǔ)京陶(táo)瓷有限公司、克林頓女性服飾公司也存(cún)在了很多年。

　　 除了名人，流(liú)行語等一切熱點都是企業(yè)們(men)追捧的對(duì)象，因音近“難受想哭”而走紅的(de)網絡熱詞“藍瘦香菇”，已經被搶注了。萬達(dá)公司董(dǒng)事(shì)長王健林在做(zuò)客電視節目《魯豫大咖一日行》時提(tí)到的“先掙它一個億”的“小目标”，短短一周，“賺他一個(gè)億(yì)”商标就被注冊申(shēn)請。

　　 為什麼企業都在瘋狂注(zhù)冊(cè)這些商标呢？因為商(shāng)标作為IP産(chǎn)業的重要組成部(bù)分，體現了一個企業(yè)的品牌形象，是商譽和知名度的載體。随着IP産業在近年來的進一步(bù)發展(zhǎn)，商标權利人在發展品牌過程中充分利(lì)用其品牌價值可以進一步提高企業競争力，關系着企業的生存和發展問題(tí)。此外，商标是企業的無形資産，可口可樂的(de)商标價值(zhí)市值700億元，也就是說(shuō)哪怕企業倒閉(bì)了，這個(gè)商标依(yī)然是你的巨型資産。

　　 那麼，提高商标(biāo)價值有哪些影響因(yīn)素？

　　 商品聲譽(yù)：商品聲譽是決定商标價值的第一位影響因素。商标是附着于商品的，商品的(de)好壞會直接影響商标的價值。在市場(chǎng)競争的(de)環境中，商(shāng)标表示商品質量，顯示的(de)是商品聲譽，維護商标聲譽對于商(shāng)标所有人來說是一種長遠收益的投資，當然也是(shì)一榮俱榮、一損俱損(sǔn)。

　　 企業的綜合實力：商(shāng)标的(de)價值與一個企(qǐ)業的綜合實力是緊(jǐn)密相連的。企業将(jiāng)商标與産品捆綁銷售，宣傳水平(píng)會影響産品銷售，也就會(huì)影響商标的價值。企業的綜合實力更強，将産品作(zuò)為商标進行宣(xuān)傳的力度更強，商标晉升的價值就更高。

　　 商标價值量本身存(cún)不穩定性：商标在不同時期(qī)的價值量是不一樣的(de)，比如鴻道集團剛開(kāi)始使用王老吉注冊商标時，這(zhè)個商标因為知(zhī)名度沒有打開而估值不高。但是經由鴻道集團各種宣(xuān)傳之(zhī)後，王老吉迅速(sù)占領了涼茶市場，知名度打開，商标價值肯定是比剛開(kāi)始問(wèn)世時要高。在2010年，“王老吉”商标被(bèi)評估為1080億(yì)元。

　　 商标(biāo)注冊保護的重要性

　　 商标，是(shì)能夠将自家企業的商品或服務與其他企業提供的商(shāng)品或服務(wù)進行區分的标志。創(chuàng)業公司走向市場的第一步不是生産産(chǎn)品，而是注冊商标。準确來說是(shì)在規劃産(chǎn)品或服務的時候提前(qián)把商标申請好。

　　 1、具(jù)有區别商品或服務的作用。正是(shì)因為不同的産品貼有不同的商标，消費者(zhě)才能順利将不同的産品區分開來，進而選擇自己真正想要的商品。比如說：有了商标(biāo)，我們不會分不清加多寶和王(wáng)老吉，酷兒橙汁和果(guǒ)粒橙，更不會想買雪碧(bì)的(de)時候買成可樂。

　　 2、我國《商标法》第三十八條規定，“未經(jīng)注冊(cè)商标人同(tóng)意就使用該商标，即(jí)屬侵犯注冊商标(biāo)專用權行為”。因此注冊商标，能對自身品牌(pái)做到全方位的保護。德(dé)睿博雅教育于使用了(le)“Ai lebao Disney 及圖”，以及香港艾樂寶迪士尼國(guó)際親子園标識，但是沒有取得迪士尼商标權利人的許可，侵犯了迪士尼的商标(biāo)專用權。迪(dí)士尼通過法律對自己的商(shāng)标進行了有力的保(bǎo)護。

　　 3、商标是企業的無形資産，可(kě)以為企業帶來(lái)巨額經濟效益。商标作(zuò)為企業的知識産權，與其他财産(chǎn)一樣(yàng)是企業的财富，并且可以通過(guò)轉讓、許可(kě)給他人使用或質押來轉換實現商标的價值。越具有一定知名度的商标，财富值越高。比如說：茅台商标(biāo)估值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元(yuán)才(cái)獲得iPad商标專用權；臨(lín)沂新程金鑼肉制品集團以金(jīn)鑼系列 32 件注冊商标專用權評估為(wéi)質押，獲得了農(nóng)業銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。

　　 4、商标是申請國家免檢、馳名商标、質量認證的(de)基礎，是企業資質的重要組(zǔ)成部分。有利于進一步開拓市場和占領更大的市場份額，實現利益的最大化(huà)。

　　 5、互聯網+時代，是(shì)更強一波對商标保護的挑戰。自微(wēi)信(xìn)産品2011年1月上市後，107條“朋(péng)友圈”商标申請記錄、81條“掃一掃”商标申(shēn)請記錄、102條“搖一搖”商标申請記錄。在互(hù)聯網+時代，商标(biāo)基礎(chǔ)法律建設跟不上互聯網(wǎng)産業高速發展(zhǎn)的困(kùn)局會給企業帶來越來越多(duō)的困擾，商标搶注、傍名牌突出的情況會越來越多。所以(yǐ)，互聯網+時代，是更強一波(bō)對商标保護的挑(tiāo)戰，需(xū)要企業更大力度的保護商标(biāo)。

　　 企業不注重商标(biāo)注冊的危害

　　 滴滴曾經是叫嘀嘀，嘀嘀打車的名号在全國非常(cháng)有名。但是他們隻顧在工商局注冊公司，卻沒有在商标局注冊商标，本質(zhì)是根本就沒有對嘀嘀這個商标進行(háng)檢索，連商标檢(jiǎn)索這個第一步都沒有完成。那麼衆所周知的結果(guǒ)就(jiù)是：嘀嘀這個商标在嘀嘀打車問(wèn)世之前就已經被注冊了。嘀嘀隻能改名滴滴，美其名曰是滴水之恩當湧泉相報，實際上(shàng)不(bú)知道的還以為滴(dī)滴是賣水的(de)呢。

　　 因此，企(qǐ)業不注重(zhòng)商标注冊的危害就(jiù)猶如莊稼地裡的蛀蟲，百害而無一利。

　　 1、不(bú)注冊商(shāng)标，其使用人也不享有(yǒu)商标專有權利。因此未注冊商(shāng)标還有一個緻(zhì)命的弱點：不能形成工業産權。所以也不能成為(wéi)使用人(rén)的無形資産。簡而言(yán)之，在嚴格意義上講，我國隻有注冊商(shāng)标才是工業(yè)産權，隻有注冊商标才能成為企業(yè)的無形資産。

　　 2、未注冊商标(biāo)容易被他人搶先注冊。若商标被他(tā)人搶先注冊，則不僅是企業要喪失商标(biāo)的所有權和使用權，而且還會反過來被商标(biāo)搶注者起訴商标侵權，不僅會給企業造成巨大的經濟(jì)損失，而且還會使企業苦心經(jīng)營的(de)品牌信譽(yù)和聲譽受損。比如說Telsa成拓速樂，聯想商标由“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商标、大寶商标、長虹商标(biāo)、老幹(gàn)媽商标等(děng)等也都經曆過别搶注。

　　 3、廣大消費者(zhě)的合(hé)法(fǎ)權益就無從得到保障。過去的假冒化肥、農藥、種子行(háng)為，使農民(mín)深受其害，人們對這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無不義憤填膺，投訴、上(shàng)訪絡(luò)繹不絕。商(shāng)标專用權得不到保(bǎo)護，消費者的合法權益就得不到保(bǎo)障。

　　 4、企業失去擁有的市(shì)場份額。消費者因受假冒之害(hài)，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不(bú)願或者不敢再去購買商标被假冒過的商品。這就會使正宗産品企業雪上(shàng)加霜，市場喪失(shī)殆盡，無法擴大再生産以滿足人們(men)需要的商(shāng)品。

　　 5、商标是最重(zhòng)要的競争力。商标與其他知識産權(quán)是“形式”和“内容”的關系，雖然“内(nèi)容”很重要，但消費者隻能通過“形式”認知“内容”。“創(chuàng)新的成果在市場上獲得認可，體現其價值獲取回報，就一定要(yào)注冊商标，這樣才能讓消費者記(jì)住你的産品和服務，進而積累商譽，提高價(jià)值。”

　　 商标保(bǎo)護的措施

　　 1、提前(qián)規劃企業商标(biāo)布局，及時注冊商标(biāo)

　　 在産品創意之初，一定要及時将産品名稱找(zhǎo)靠譜的代理機構進行檢索，提前規劃企業商(shāng)标布(bù)局，及早注冊，不(bú)查詢直接注冊的(de)“裸(luǒ)奔”行為需謹慎。除了在核(hé)心産品對應的(de)類别進行布局外，還要考慮到企業的長(zhǎng)遠發展及早在産品延伸類(lèi)别進行注冊(cè)，防止他人進行搶注。

　　 2、把(bǎ)商标保護列為品牌戰略，做好商标監(jiān)控工作

　　 企業注冊商标後需要及時對即将到期的商(shāng)标提出商标續展(zhǎn)申請，并且警惕(tì)惡意(yì)搶注(zhù)行為。所以必(bì)須要(yào)及時審(shěn)查商标的續展期等在什麼時間段，及時防(fáng)範，在企業發展到(dào)一定的規模後，還需要盡快申請國際注冊。将商标與品牌的交(jiāo)叉(chā)融(róng)合，将商标戰略與品牌戰略整合歸一，解決存在多年(nián)的商标與品牌(pái)脫節、商标戰(zhàn)略(luè)與品牌戰略分立(lì)的現實問題。

　　 3、注意保存(cún)企業(yè)商标(biāo)的基礎資(zī)料，評估商标的價值

　　 企業産品銷售(shòu)、廣告合同費用等方面的資料和數據都是驗證一個品(pǐn)牌知名程度的重要(yào)基礎性資料，在申(shēn)報著名商标和馳名商标注冊以及可(kě)能進行的商标侵權訴訟中，都有重要的意義。

　　 4、對商标侵權行為要(yào)盡早(zǎo)采取法律措施解決

　　 如果某一侵權行為不及(jí)時消除，侵權商标在長期的使用中(zhōng)可(kě)能成為(wéi)與原(yuán)商标共存(cún)的合法商(shāng)标，這對商标權人來說非常麻煩。如果對已經存在的侵權(quán)行(háng)為不(bú)盡快消除，可能會帶來更多的侵權人效(xiào)仿。

　　 商标注冊專用權隻有(yǒu)得到正确的使用和切實有效的保護，才能成為企業開拓市場、參與競争、發展生産、提高效益的銳利武器(qì)。保護商标注冊(cè)專用權就是保(bǎo)護企(qǐ)業的生産力。因次企(qǐ)業務必要保護好自己的(de)注冊商(shāng)标！