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李甯換标為幾(jǐ)何
來源：本站 作(zuò)者：君尚品牌設計 日期：2013/10/25
李甯，國内頂級的時尚(shàng)運(yùn)動品牌，國内時間最長的運動品(pǐn)牌，在其建立(lì)20周年(nián)之(zhī)際推出了全新(xīn)的品牌形象。創始人李甯先生說，這(zhè)一步考慮了很(hěn)久，是的，這是一個風(fēng)險，是李甯品牌的風險，品(pǐn)牌發展的過程是伴随着這樣的過程一路成(chéng)長走來的(de)。可以說，在國際上的頂級品牌還沒(méi)有哪一個品牌沒有經曆(lì)過幾次品牌形象(xiàng)的(de)更換的？這可以(yǐ)說是鑒定一個(gè)品牌是否在發展的晴雨(yǔ)表。
此次李甯(níng)更換品牌标志，很多人說感覺變化幅度似乎太小了一些，盡管标志的背後似乎引用了(le)不(bú)少典故，似乎也同李甯(níng)那經典的手勢頗為形似，但有(yǒu)些人說，最多算是原版的某種(zhǒng)變(biàn)形，骨子裡有(yǒu)點兒山寨的意(yì)思。當然如果回想起若幹(gàn)年前看到(dào)李甯和nike的(de)标志(zhì)時，也有種(zhǒng)莫名的似曾相識，還好能(néng)用官(guān)方解(jiě)釋來回答。其實從(cóng)設計的角度來說，變化(huà)不大，不見得(dé)是一件壞事，對于李甯(níng)這種已經有了20年品牌積累的品(pǐn)牌，原标志給消費者的印象(xiàng)是無(wú)法淡忘的。大衆對品牌的認知已經(jīng)有了一(yī)定的認知基礎與品牌基(jī)礎，如果(guǒ)做較大調整，反而不利于品(pǐn)牌的長期發展，保留一(yī)定的品牌元素(sù)，是品牌延(yán)續性的表現。我相信大部分品牌設計公司如果接受李(lǐ)甯的(de)換标工作，都會(huì)選擇在(zài)原有形象上(shàng)進行提升。畢竟這種做法對李甯品牌的品(pǐn)牌發展是最保險的。也是成(chéng)熟品牌發(fā)展的國(guó)際通俗做法。至于(yú)新标(biāo)志的美感，我(wǒ)就不多說了，每個人對美都有(yǒu)自己獨特的簡介，也都有獨特的理解，正是因為理解不同，才造就了萬紫千紅的世界。隻是面(miàn)對大衆審美的一個标準，可能新标志給人的驚喜還不夠，看看網(wǎng)絡上90後的關注度，非常低，很多人不知道李甯換标此事，對于今後主打90後市場的李甯品(pǐn)牌來說，如何(hé)引起他們(men)的關注與了解他們品牌訴求才是問題的關鍵。
李(lǐ)甯新形象(xiàng)伴(bàn)随着新的戰略調整，那就是(shì)面向90後，昨晚的對話欄目，一個觀衆回答說，他是70後，穿李甯去(qù)打籃球，别人就叫叔叔(shū)，而穿耐(nài)克等國際品牌的時候很多人叫哥們，這一(yī)調侃式的回答，揭示了李甯的目标受(shòu)衆以及在消費者心目中的品牌定位，很多時候企業對自己的定位跟消(xiāo)費(fèi)者對其品牌的(de)定位有很大差距。李(lǐ)甯品牌便是如此，要想徹底改變這些現(xiàn)狀，簡單的(de)更換品(pǐn)牌戰略與品牌形象才隻是第一(yī)步，後面系統(tǒng)性的提升、改變才是品牌提升的關鍵成敗，這一步李甯已(yǐ)經在做了。正像天川和信所(suǒ)說的：無數長青的企業都告(gào)訴了我們一個不争的事實，沒有永遠不倒的(de)企業，更沒有永遠不倒(dǎo)的品牌，在這場品(pǐn)牌的(de)賽場之上，各個品牌之間比的不是誰第一個跑在前面，也不(bú)是誰跑在最後，可能有些企業在起跑之初跑在了其他(tā)企業前面，這又(yòu)能說(shuō)明什麼呢？後來居上的品牌數不勝數，在這個賽場上，比的不是誰跑(pǎo)的快與(yǔ)慢，而是誰跑的更久！雖然可能(néng)一時落敗，但(dàn)隻要能一直跑(pǎo)下去就有翻盤的機會。
其實(shí)關于此次李甯換标的目的(de)，李甯先生的話可以回答大家。他說："首先，關于此次換(huàn)标，這是李甯踏出了品牌改革(gé)的第一步，其次，不管是(shì)說好的，還是說不好的(de)，隻要評論(lùn)了、關(guān)注了就可以。"品牌換标的實質：首先是更新品牌形象以及品牌戰略，其次就是關注度，一味(wèi)的說(shuō)好與不好都是沒意義的，隻有有不同的聲音，産生讨論與關注才是這次活(huó)動的目的(de)，我經常跟客戶說，換一次标志頂你打十次廣告，就(jiù)是這個道理。
（轉載請(qǐng)注明出處(chù) 君尚品牌設計）
君尚觀點摘要
品牌策略已成為提高傳播效率、争奪注意力的(de)最(zuì)有力武器。每一個品(pǐn)牌(pái)都有自己(jǐ)獨特屬性(xìng)，君尚(shàng)視覺(jiào)精于獨具個(gè)性化、差(chà)異化的品牌形(xíng)象塑造。使消費者對企業及其産品、服務形成一種全面(miàn)的評價和認(rèn)知(zhī)，在企(qǐ)業與消費者(zhě)之間建立長期穩定的信任關系，幫助企業降低運營成本，大幅提升品牌價值。
品牌設計是在企業自身正确定位的基礎之(zhī)上，基于正确品(pǐn)牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展(zhǎn)的形象(xiàng)實體，不僅協助企業正确的把握品(pǐn)牌方向，而且能夠使人(rén)們正确(què)的、快速的對企(qǐ)業形象進行有效深刻(kè)的(de)記憶。品牌設計來源于最初(chū)的企業品牌戰略顧問(wèn)和策劃顧問對企業進行戰略整合以後，
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