Junshang View
再一次定義品牌！數字時代的品牌架構師
來源：本站 作者：BICO brand 日期：2016/12/3
數字時(shí)代品牌(pái)架構師
——企業品牌衛星(xīng)與時(shí)代共呼吸
—優勢永遠抵抗不了趨勢，趨勢就是最大的優勢。 用優勢(shì)對抗(kàng)趨勢，都是自以為是。
緻我所經曆過(guò)的品牌•••
品牌1.0（工(gōng)業時代）
從VI（形象識别）到品牌識别
（老龔在十五年前開始(shǐ)學(xué)習MBA企業(yè)工商管理(lǐ)，通過打通企業(yè)與品牌的關系，創造符合企業戰(zhàn)略(luè)的品牌視覺語言，開始探索品牌戰略可視化體(tǐ)系）
品(pǐn)牌1.5（數碼時代(dài)）
從品(pǐn)牌識别到品牌情感
（十年前，和夥伴一起創立中國第一(yī)家品牌設計顧(gù)問公司-集和品(pǐn)牌中國，并獨創品牌生長(zhǎng)識别體系）
品牌2.0（數字(zì)時代）
從品牌情感到品牌系統
（五年前，穿透品(pǐn)牌認知本質性規律，建構了全(quán)球第(dì)一個獲得知識産權保護的品牌基因認知模型）
品牌3.0（互動時代）
從品牌(pái)系統到品牌架構創新。
（從現在(zài)開始以頂端視野，提出(chū)品牌架構師的革新職業框架，幫助企(qǐ)業打造持續而獨特的品牌競(jìng)争力。）
=========新時代分割線==========
品牌架構師(shī)能幹什麼？
建立品牌系統的(de)獨特競争(zhēng)力！
品牌架構師如同(tóng)企業的品牌衛星，幫助企業發現未來金(jīn)礦，鎖定金礦，引導品牌前行，跨越趨勢與現實的鴻溝，到達金礦。
在(zài)一個閃變而動蕩的數字化時代，我們面臨着戰略專注(zhù)與創新裂變間的兩難。在品牌人文的根基我們需要笃定，而(ér)在商業(yè)模式的頂層建構(gòu)，我(wǒ)們卻需要卻(què)需(xū)要革(gé)命(mìng)。品牌架構更需要以數(shù)字時代(dài)的方式重新進行定義。品牌的命運決定于，在一開始是否就擁有系(xì)統化的獨特性，隻有具(jù)備了系統的獨(dú)特性，品牌(pái)才無(wú)法被模仿、被超越。
具體動作：
品牌人(rén)文架構(gòu)+品(pǐn)牌模式(shì)架構
1/以(yǐ)人文的格(gé)局将企業戰略轉(zhuǎn)化為品牌戰略
2/用全新的互聯網思維，定義最佳品牌(pái)競争區位，建立品牌(pái)組合架構。
3/尋找(zhǎo)品牌(pái)錐，幫助塑(sù)造品牌基因。
4/簡化品(pǐn)牌認知(zhī)，長期在行(háng)動中形成(chéng)習(xí)慣。
5/鍊(liàn)接品牌戰略到落(luò)地所需(xū)要(yào)的資源(yuán)。
6/協助團隊接近消費需求的認知
7/品(pǐn)牌品(pǐn)質(zhì)标準的制定及維護
8/多(duō)角度、多維度檢視和修正品牌方向，
9/協助品牌及團隊持續(xù)創新
……
品牌架構師(shī)不能幹什麼？
我們(men)都知道衛星隻有(yǒu)高(gāo)空俯視(shì)才能看清路徑(jìng)，落了地，衛星也就死翹翹，用過衛星導航的地球人都知道。
品牌(pái)的駕駛者永遠是(shì)企業家本人，不可能依靠外力。在一個激(jī)劇動蕩的數字互聯時代，需(xū)要(yào)縱覽全局(jú)的品牌架構導航的專業支持。
企業家為什麼需要(yào)品(pǐn)牌架構(gòu)師？
沒有出離，也就沒有客觀的視野。企業經營者，身在其中：
一(yī)則，房子裡(lǐ)的人很難全面看清房子，自己很難(nán)看到自己，除非你有一面鏡子。
二則(zé)，企業需要在拼殺中才能生存。生在系統内部的人，很難做到客觀，引入品牌衛星，能減少懸(xuán)崖危機的幾率。
三則，通過衛星探尋未來的金礦。這樣引入多個維度，多個衛星，能更精(jīng)準的(de)引導和修正品牌，在關鍵(jiàn)路口(kǒu)轉向，赢在拐彎(wān)處。
品牌架構師(shī)的修煉
品牌架構(gòu)師(shī)，需要情理交融的思(sī)考結構，系統(tǒng)思維，擁有豐富(fù)的跨行(háng)業經曆和經驗。能(néng)跨平台(tái)運行，兼容戰略、市場、渠道、電(diàn)商經濟、産品、美學、消費者行為、營銷等等品牌經營的多維度(dù)軸(zhóu)面。見樹木又見森林(lín)。
品牌創建的經驗需要累集，知(zhī)識能帶來思考，而經驗能帶來判斷。
關鍵時刻需要做出(chū)正确的判斷。知識與拼殺所堆砌出來的經驗，能宏觀俯瞰品牌創建的整(zhěng)體世界。
預測未來的最好方式就是(shì)創造未來！
讓(ràng)我們一起來創造未來吧(ba)。
---------------------------------------------------------------------
君尚觀點摘要
品牌策略已成(chéng)為(wéi)提高傳播效率、争奪注意力的最(zuì)有力武器。每一個品牌都有(yǒu)自己獨特屬性，君尚視覺精(jīng)于獨具個性化、差異(yì)化的品(pǐn)牌形(xíng)象塑造。使消費(fèi)者對(duì)企業及其産品、服務(wù)形成一種全面的評價和認知，在企業與消費者之間建立長期穩(wěn)定的信任關(guān)系，幫(bāng)助企業降低運營(yíng)成本，大幅提升品牌(pái)價值。
品牌設計是在(zài)企業自身正确定位的基礎之(zhī)上，基(jī)于正确品牌定義下的視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅(jǐn)協助企業正确的(de)把握品牌方向，而且能夠使人們正确的、快速的對企業形象進行有效深(shēn)刻的(de)記憶。品牌設計來源于最(zuì)初的企業(yè)品牌戰略顧問和(hé)策劃顧問對企業進行戰略整合以後(hòu)，
「好設計，找君尚！」甯夏君尚品牌設計，咨詢電話:0951-6737985
甯夏做設計找君尚(shàng)！ 0951-6737985
