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再一次(cì)定義品牌！數字時代的品牌架構(gòu)師
來源：本(běn)站 作者：BICO brand 日期：2016/12/3
數字時代品牌架構師
——企業品牌衛星與時代共呼吸
—優勢永遠抵抗不了趨勢(shì)，趨勢(shì)就是(shì)最大的(de)優勢。 用優勢(shì)對抗趨勢，都是自以(yǐ)為是。
緻我所經曆過的品牌•••
品牌1.0（工業(yè)時代）
從VI（形象識别）到品牌識别
（老龔在十五年前開始學習MBA企業工商管理，通過打通(tōng)企業(yè)與品牌的關系，創造符(fú)合企業戰略的品牌視覺語言(yán)，開(kāi)始探索品牌戰(zhàn)略可視化體系）
品牌1.5（數碼時代）
從品牌識别到(dào)品牌情感
（十年前，和夥伴一起創立中國(guó)第一家品牌設計顧(gù)問公司-集(jí)和品(pǐn)牌(pái)中國，并獨創品牌生(shēng)長識别體系）
品(pǐn)牌2.0（數字時代）
從品(pǐn)牌情感到品牌系統
（五年(nián)前，穿透品(pǐn)牌認知本質性規律，建(jiàn)構了全球第(dì)一個獲得知識産權保護的品牌基(jī)因認(rèn)知模(mó)型）
品牌3.0（互動時代）
從品牌(pái)系統到品牌架構創新。
（從現在(zài)開始以頂端視野，提出(chū)品牌架構師的革新職業框架，幫助(zhù)企業打造(zào)持續而獨特的品牌競争力。）
=========新時代分割線(xiàn)==========
品牌架構(gòu)師能幹什麼？
建立品(pǐn)牌系統的獨特競争力！
品牌架構師如同(tóng)企業的(de)品牌衛星，幫助企業發現未來金礦，鎖定金礦，引導品牌前行，跨越趨勢與(yǔ)現實的鴻溝，到達金礦。
在(zài)一個閃(shǎn)變而動蕩的數字化時代，我(wǒ)們(men)面臨着戰略專注與創新裂(liè)變間的兩難。在品牌人文的根基我們需要笃定，而在商業模式的頂層建構，我們卻需要卻需要革命。品牌架構更需要以數字時代的方式(shì)重新進行定(dìng)義。品牌的命運決定(dìng)于，在一開始是否就(jiù)擁有(yǒu)系統化的獨特性(xìng)，隻有具備了系(xì)統的獨特性，品牌才無(wú)法被模仿、被超越。
具(jù)體動作：
品牌人文架構+品牌模式(shì)架構
1/以(yǐ)人文的格局将企業戰略轉化為品牌戰略
2/用(yòng)全(quán)新的互聯網思維，定義最佳品牌競(jìng)争區位，建立品牌組(zǔ)合架構。
3/尋找品牌錐，幫助塑造品牌基因。
4/簡化品(pǐn)牌認知，長(zhǎng)期在行動中形成習慣。
5/鍊(liàn)接品牌戰略到落地所需要的資源。
6/協助團隊接近消費(fèi)需求的認知
7/品牌品(pǐn)質(zhì)标準的制定及維(wéi)護
8/多(duō)角度、多維(wéi)度檢視和修正品牌方向，
9/協助品牌及團隊持續創新
……
品牌架構師不能幹什麼？
我們(men)都知道衛星隻有高空俯視才能看清路徑，落了地，衛星也就死翹翹，用過衛星導航(háng)的地球人都知道。
品牌(pái)的駕駛者永遠是企業家本人，不(bú)可能依靠外力。在一個激劇動蕩的數字互聯時代，需要(yào)縱覽全局(jú)的品牌(pái)架構導航的專業支持(chí)。
企業家為什麼需要品牌架構(gòu)師？
沒有出離，也就(jiù)沒有客觀的視野(yě)。企業經營者，身在其中：
一則，房子裡(lǐ)的人很難全面看清房子，自己很難看到自己，除(chú)非你有一面鏡子。
二則，企業需要(yào)在拼殺中才能生存。生在(zài)系(xì)統内部的人，很難做到客觀，引入品牌衛星，能減少(shǎo)懸(xuán)崖危機的幾率。
三則，通過衛星探尋未來的金礦。這樣引入(rù)多個維度，多個衛星，能更精(jīng)準的引導和修正品牌，在關鍵路口轉向，赢在拐彎處。
品牌架構師的修煉
品牌架(jià)構師，需要情理交融的思考結構，系統思維，擁(yōng)有豐富的跨行業經曆和經驗。能跨平台(tái)運行，兼容戰略、市場(chǎng)、渠道、電商經濟、産品(pǐn)、美(měi)學、消費(fèi)者行為、營銷等等品牌經營的(de)多維度軸面。見樹木又見森林。
品牌創建的經驗需要(yào)累集，知(zhī)識能帶來(lái)思考，而經(jīng)驗能帶來(lái)判斷。
關鍵時刻(kè)需要做出正确的判斷。知識與拼殺(shā)所堆砌出來的經驗，能宏觀俯瞰品牌創(chuàng)建的整體世界。
預測未來的最(zuì)好(hǎo)方式就是創造未來！
讓我們(men)一起來創造未來吧(ba)。
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君尚觀點摘要
品牌策略已成(chéng)為(wéi)提高傳播效率、争奪(duó)注意力的最(zuì)有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性，君尚視覺精于(yú)獨具個性化、差異化的品牌形(xíng)象塑造。使消費者對企業及其産品、服務形成一種(zhǒng)全面的評價和認知，在企業與(yǔ)消(xiāo)費者之間建立長期穩定的信任關系，幫助企業降低運營成本，大幅(fú)提升品(pǐn)牌價值。
品牌設計(jì)是在企業自身正确定位的基礎之上，基(jī)于正确品牌定義下的視覺溝(gōu)通(tōng)，它是一個協助企業發(fā)展的形象實體，不僅(jǐn)協助企業(yè)正确的把握品牌方(fāng)向，而且能夠使人們正确的、快速的對企(qǐ)業形象(xiàng)進行有效深刻的記憶(yì)。品牌設計(jì)來源于最初的企業(yè)品牌戰略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰略整合以後，
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