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淺談品牌設計的重要性(xìng)!
來源(yuán):本站 作者(zhě):君尚品牌設計 日期:2016/11/10



品牌設計重要性

    1.一般意義上的定義:品(pǐn)牌是一個名稱、名詞、符(fú)号或設計,或者是它們的組(zǔ)合,其目的是識别某個銷(xiāo)售者或某群銷售者的産品或勞務(wù),并使之同競争對手的産品和勞務區别(bié)開來。
    2.作為品(pǐn)牌戰略開發的定(dìng)義:品牌是通過以上這些要素(sù)及一系列市場(chǎng)活動而表現出來的結果所形成的一種形象(xiàng)認知度,感覺,品質認知,以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度,總(zǒng)體來講它屬于一(yī)種無形資産。所以這時候個品牌是(shì)作為一種無形資産出現的。
    3、品(pǐn)牌是企(qǐ)業、産品與消費者建立的一種關系。
    品牌設計的原則
    企業(yè)進行(háng)品(pǐn)牌設計的目的是(shì)将品牌個性化為品(pǐn)牌形象,為(wéi)了更好地實現這一目标,在進行品牌方案設(shè)計和實施時,應(yīng)遵循下列原則:
    (一)全面兼顧的原則
    企業導入品牌戰略,會涉及到企業的方方面面,因此,品(pǐn)牌設計必須從企業内外環境、内容結構、組織實施(shī)、傳播媒介等方面(miàn)綜合考慮,以利于全面地貫徹落實。具體而言,就是說(shuō)品牌(pái)設計要适應企業(yè)内外環境;符(fú)合企業的長遠發展戰略;在實施時具體措施要配套合理,以免因為某一環節的失誤影響到全局。
    (二)以消(xiāo)費者為中(zhōng)心的原則
    品牌設計(jì)的目的是表現品牌形象,隻有為(wéi)公衆所(suǒ)接受和認(rèn)可,設計才是成功的(de),否則,即便天花亂墜也沒有意義。以消費(fèi)者為中心(xīn)就(jiù)要做(zuò)到(dào):
    (1)進行準(zhǔn)确的市(shì)場定位,對目标市(shì)場不了解,品牌設計就是“無(wú)的放矢”。
    (2)努力滿足消費者(zhě)的需要。消費者的需(xū)要是企業一切活動包括品牌設計(jì)的出發點和歸宿,IBM成(chéng)功的最大奧秘即在于其一切(qiē)的顧客為(wéi)中心的企業理念。
    (3)盡量尊重(zhòng)消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢,它既是企業品牌設(shè)計的(de)障礙也是其機會。
    (4)正确引導消費者的觀念。以(yǐ)消費者(zhě)為中心并不表明(míng)一切都迎合消費(fèi)者的需(xū)要,企業堅持自我原則科學合(hé)理(lǐ)的引導是品牌設計的一大功能。
    (三)實事求(qiú)是的原則
    品牌(pái)設計不是空中建樓閣,而是要立足于企(qǐ)業的現實條件,按照(zhào)品牌定位的目标市場和品牌形象的(de)傳(chuán)播要求來進行。品牌設計要對外展(zhǎn)示企業的競争優勢,但絕(jué)非杜撰或編排子虛(xū)烏有的故事。堅持實(shí)事求是的原則,不隐瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業形态展現(xiàn)給公衆(zhōng),不但不會降低企業的(de)聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業(yè)形象來。
    (四)求異創新原則
    求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮(xiān)明的企業(yè)形象。為此,品牌(pái)設計必須有創新(xīn),發掘企業獨特的(de)文化(huà)觀念,設計不同凡響的視覺标志,運用新穎别緻的實施(shī)手段(duàn)。日本電子表生(shēng)産廠家(jiā)為了在國際市場上戰勝(shèng)瑞士的機械表,在澳大利亞(yà)使用飛(fēi)機(jī)把上萬(wàn)隻表從空中撒到(dào)地面,好奇的人們拾起手表(biǎo)發現居然完好無損,于是對(duì)電子表的看法(fǎ)大為改觀,電子表終于擊潰了機械表,在國際市場上站穩了腳跟。
    (五)兩(liǎng)個效益兼顧的原則

    企業作為社會經濟(jì)組織,在追求(qiú)經濟效益的(de)同(tóng)時,也要努力追求良好(hǎo)的社會效益,做(zuò)到兩者兼顧,這是一切企業活動必須堅持的原則,也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認(rèn)為,追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業,是“花錢買名聲(shēng),其實(shí)不然。贊助公益(yì)事業(yè)确實有利(lì)于(yú)樹立企業(yè)的良好形象,但兼(jiān)顧經(jīng)濟利(lì)益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業在追逐利潤的(de)同時注意環境的保護、生存的平衡;在發(fā)展生産的同時注(zhù)意提高(gāo)員工的生(shēng)活水平和綜合素質,維護社會穩定(dìng),在品牌理念設計(jì)中(zhōng)體現社會公德(dé)、職業道德,堅實一定的道(dào)德準則”。




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君尚觀點摘要(yào)
   品牌策略已成(chéng)為提高傳播效率(lǜ)、争奪(duó)注意力的最有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性,君尚視覺精于獨具個性化、差異(yì)化的品牌形象塑造。使消(xiāo)費者對企業及其産品、服務形(xíng)成一種全面的評價和認知,在企業與消費者之間建立長期穩定的信任關系,幫助企業降低運(yùn)營成本,大幅提(tí)升品牌價值。
   品牌設計(jì)是在企業自身正(zhèng)确定位的基礎之(zhī)上,基于正确品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助(zhù)企業發展的形象實體,不(bú)僅協助企業正确的把握(wò)品牌方向,而且能夠使人們正(zhèng)确的、快速的對企業形象進行(háng)有效深刻的記憶。品(pǐn)牌(pái)設計(jì)來源于最初的企(qǐ)業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後,
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