機器大生産造(zào)成了産品的同類化程度日趨嚴重，尋(xún)找産品的USP逐漸變得困難，"産品與生俱來(lái)的戲劇性"也漸漸被大量的模仿、複制所掩(yǎn)蓋，伯恩(ēn)巴克等廣(guǎng)告大師努力把(bǎ)廣告從原來的理性訴求引(yǐn)向情感訴求，把文案撰(zhuàn)寫與藝術(shù)設計融合起(qǐ)來，強調廣告創意(yì)的藝(yì)術(shù)性，以情動人(rén)，掀開了麥迪遜大道(dào)新的創(chuàng)意風暴。

在這樣的背景(jǐng)下(xià)，大衛•奧格威已經明顯地感覺到(dào)廣告必須從原來的對産品獨特功能的訴求轉移到對品(pǐn)牌形象地塑造上來。産(chǎn)品是相似的，創意可以模仿，但(dàn)品牌卻有着别人難以模(mó)仿的(de)個性。

從産品到品牌，看似一種細微的差别，但其中卻蘊含着劃時代的(de)變革。産品的特性滿足的是消費者的具體使用方(fāng)面(miàn)的要求，而品牌帶來(lái)的卻是一種不能(néng)替代的精神需(xū)要和心理感受。這就是奧格威品牌理論在當時特定的社會條件下的理論(lùn)創造意義。

奧格威本(běn)人對品牌理論的論述，也許(xǔ)并不像我們今日期待或想象的(de)那樣成熟和完善，但是奧格威(wēi)品牌理論的巨大價值不在于他論述的深刻和周密，而在于他提出這些概念和理論的劃(huà)時代的創造意義。

創造者的價值在于創造，對創造的完善和修複将是後人的任務。
對于品(pǐn)牌，奧格威這樣認為"品牌是一(yī)種最錯綜複雜的象(xiàng)征，它(tā)是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌(pái)同時也是因為消費者(zhě)對其使用者的印象以及自身的經驗而有所界定"