一、項目背(bèi)景

　　銀(yín)川文化城始建(jiàn)于2008年，總占地面積280畝(mǔ)，總規劃面積18萬平方米，綠化面積達35%，停車位規劃1050個，有56棟仿明清時期獨(dú)棟建築構成，由銀川市城市建(jiàn)設投資控股有限公司負(fù)責全面運營管理。作為銀川市中心區的集旅遊、特色餐(cān)飲、主題酒店、地方民族文化展銷、休閑娛(yú)樂、現代商務為一體的文化旅(lǚ)遊綜合商業體，銀川文化城越來越多地受到廣(guǎng)大市民的認可。

　　為将銀川文化城打造成具有西部民族特色(sè)的(de)綜合商業體，讓更多的外地遊客記住銀(yín)川(chuān)，讓銀川人更愛銀川，銀川市政府、銀川市城市建設投資有限公司對文化城進行重新定位，開創銀川首個城市旅遊地标性綜合體，将此品牌項目重新定位為(wéi)“銀川文化城·鳳凰裡”。原來，“銀川(chuān)文化城·鳳(fèng)凰裡”起名源于銀川曆史舊稱“鳳凰城”，傳承鳳城文化底蘊，項目将(jiāng)結合現代時尚(shàng)生(shēng)活，以濃厚的中式(shì)古建築為基底，展示銀川人文(wén)特色和生(shēng)活态度。

二、品牌定位：

　　“銀川文化城·鳳凰裡”得名(míng)于銀川曆史舊稱“鳳凰城”，以濃厚的中式(shì)古建築為基底，結合現代時尚生活，充分展示銀川(chuān)人文特色和生(shēng)活(huó)态度(dù)。按照新的定位，“銀川文化城·鳳凰裡”是集“文、商、旅”為一(yī)體的“城市(shì)旅遊新地标+體驗式(shì)綜合消費商圈”，以“時(shí)尚、文創、體驗式(shì)”風格為主導。重新定位後，“銀川文化城·鳳(fèng)凰裡”将被打造成為涵蓋精品酒店、原創手工館、品牌電影院、精品書店(diàn)、婚紗咖啡等，集購物、休閑、娛樂、餐飲為一體的城市(shì)特色(sè)旅遊區，成為推動甯(níng)夏旅遊、宣傳甯夏文化的(de)“窗口。

三、品牌形(xíng)象設計