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淺談品牌(pái)設計的重要性！
來源(yuán)：本站 作者：君尚品牌設計 日期：2016/11/10
品牌設計重要性
1.一般意義上(shàng)的定義：品牌是一個名稱、名(míng)詞、符号或設(shè)計，或者是(shì)它們的組合，其目的是識别某(mǒu)個銷售者或某群銷售者的産品或勞務(wù)，并使之同競争對手的産品和勞務區别開來。
2.作為品(pǐn)牌戰(zhàn)略開發的定義：品牌是通過以上這些要素(sù)及一(yī)系列市場活動而表現出(chū)來的結果所形成的一種形(xíng)象認知度，感覺，品質認知(zhī)，以及通過這些而表現出來(lái)的客戶忠誠度，總體來講它屬(shǔ)于一(yī)種無形資産。所以這時候個品牌是(shì)作為一種無形資(zī)産出現的。
3、品牌是(shì)企業、産品與消費者建立(lì)的一種關(guān)系。
品牌設計的原則(zé)
企業進行品牌(pái)設計的目的是将品牌個性化為品牌形象，為了更好地實現這(zhè)一目标，在進行品牌方案(àn)設(shè)計和實施時，應遵循下列原則：
（一）全面(miàn)兼顧的原則
企業導入品牌戰略，會涉(shè)及到企業的方(fāng)方面面，因此，品牌設計必須從(cóng)企業内外環境、内容結構、組織實施、傳播媒介(jiè)等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹(chè)落實。具體而言，就是說(shuō)品牌設計要适應企業内外環境；符合企(qǐ)業的長遠發展戰略；在實施時具體措施要配套合(hé)理，以免因為某(mǒu)一環節(jiē)的(de)失誤影響到全局。
（二(èr)）以消費者為中(zhōng)心的原則
品牌設計的目的是(shì)表現品牌形象，隻有(yǒu)為公衆所(suǒ)接受和認可，設(shè)計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做(zuò)到：
（1）進行準确的市(shì)場定位，對目标市場不了(le)解，品牌設計就是“無(wú)的放矢”。
（2）努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點(diǎn)和歸宿，IBM成(chéng)功(gōng)的(de)最大奧(ào)秘即在于其一切(qiē)的顧(gù)客為(wéi)中心的企業理念。
（3）盡量尊重消費者的習(xí)俗。習俗是一種已形(xíng)成的定勢，它既是企業品牌設計的障礙(ài)也是其機會。
（4）正确引導消費者(zhě)的觀念。以消費者為中(zhōng)心并不表明(míng)一切都迎合消費者的需要，企業堅持自我原則科學合(hé)理的引導是品牌設(shè)計的一大功能(néng)。
（三）實事求是的(de)原則
品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足(zú)于企業的現實條(tiáo)件，按照(zhào)品牌定位的目(mù)标市場和品牌形象(xiàng)的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示(shì)企業的競(jìng)争(zhēng)優勢，但絕非杜(dù)撰或編排子虛烏有的(de)故事。堅持實(shí)事求是的原則，不隐瞞問題、不回避矛盾(dùn)，努力把真實的企業(yè)形态展現(xiàn)給公衆，不但不會降低企業的(de)聲譽，反而更有利于樹(shù)立起真實可靠的企業形象來。
（四）求異創新原則
求異創新就是要塑造(zào)獨特的企業文化(huà)和個性鮮明的企業形象。為此，品牌(pái)設計必須有創(chuàng)新，發掘企業獨特的(de)文化觀念，設計不同(tóng)凡響的視覺标志，運用新(xīn)穎别緻的實施手段。日本(běn)電子表生産廠家為了在國際市場上戰勝(shèng)瑞士的機械表，在澳大利亞(yà)使用飛(fēi)機(jī)把上萬(wàn)隻表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手(shǒu)表(biǎo)發現居然完好無損，于是對電子表的看法(fǎ)大為改觀，電子表終于擊(jī)潰了機械表，在國際市場上站穩了腳跟。
（五）兩(liǎng)個效益兼顧的原(yuán)則
企(qǐ)業(yè)作為社會經濟組織(zhī)，在追求經濟效益的同時，也要(yào)努力追求良好(hǎo)的社會效益，做(zuò)到兩者兼顧，這是一切企業活(huó)動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認(rèn)為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事(shì)業，是“花錢買名聲，其實不然(rán)。贊助公益(yì)事業确實有利于樹立企業的良好形象，但兼顧經(jīng)濟利(lì)益和社會效(xiào)益并不僅止于此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保(bǎo)護(hù)、生存的平衡；在發展生産的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質，維護社會穩定，在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德，堅實一定的道德準則”。
君尚觀點摘要(yào)
品牌策略已成(chéng)為提高傳播效(xiào)率、争奪注意力的最有力武器(qì)。每一個品牌都有自己獨特屬性，君尚視覺精于獨具個性化(huà)、差異化的品牌形象塑造。使消費者對企業及其産品、服務形成一種全(quán)面的評價(jià)和認知，在企業與消費者(zhě)之間建立長期穩定的信任關系，幫助企業降低運營成本，大幅提升品(pǐn)牌價值。
品牌設計是在企業自身正(zhèng)确定位的基礎之上，基于正确品牌定義下的(de)視覺溝通，它是一個協助企業發展的形象實體，不僅協助企(qǐ)業正确的把握(wò)品牌方向，而且能夠使人們正确的、快速(sù)的對企業形象(xiàng)進行(háng)有效深刻的記(jì)憶。品牌設計來(lái)源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰略整合以後，
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