那句濫俗的話怎麼說來着？一個公司光有好 Logo 沒有好産(chǎn)品是不行(háng)的，不過如果(guǒ)有好産品但沒有好 Logo 肯(kěn)定是不行的。這句話雖(suī)然有幾分不确信，但從設計流程的角度看，甲方如果能對自己的 Logo 需求闡述非常精準，乙方（哪怕是公司内部的設(shè)計師(shī)）就會設計出更為自信的 Logo 方(fāng)案。而好的 Logo，清晰明(míng)了是最基(jī)本的要(yào)求。 Fastcodesign 問了一(yī)些知名設計(jì)師, 他們心中最偉大的 Logo 是什麼(me)。看看有沒有你不認識的。
I ❤ NY: 說它是紐約地标一點也不誇張
1977 年在曼哈頓一輛(liàng)黃色的出租車上 Milton Glaser 畫(huà)出的 I ❤ NY 的草(cǎo)圖，後來被公認為(wéi)是世界上(shàng)最偉大的圖标設(shè)計之(zhī)一。 當時，1970s 紐(niǔ)約經濟挺慘淡的。犯(fàn)罪率空前高漲，旅遊業陷入了史上(shàng)最低迷時刻(kè)。這個(gè)圖标在一定程度(dù)上是(shì)讓(ràng)紐約的經濟重新活了過來(lái)的一個重要推力(lì)。而且一直到現在它每年都可以為 the New York State Empire State Development 帶來超過 3 億美元的收入。這還不包括山寨的那些。 Logo 本身很簡單，就隻是(shì)一句話。這也是它如此(cǐ)成功的原(yuán)因：每個人都能看懂，每個人都愛 I ❤ NY。 Min Base Design 的 Lew 和 Thierry Brunfant 認為“它擁有和紐約市的帝國大廈和自由女神一樣(yàng)的地标意義。
BASS ALE: 隻因它是第(dì)一個注冊商标
這是(shì)英國第一(yī)個被注冊的商标。巴斯一開(kāi)始是一家生(shēng)産(chǎn)啤酒的公司(sī)，在 1777 年(nián)由 William Bass 創立。現(xiàn)在過去了 200 多(duō)年，大家早就(jiù)忘記(jì)了它的設計者(zhě)的名字。 同樣是隻有公司名字的設計，在 Opara 眼中，它比(bǐ)可口可樂、IBM、麥當勞(láo)那些大品牌強得多。 因為它并沒有花(huā)太多錢，就讓大家記住了它。 “這是經典，是第一個，很難被超越”。
IBM：一個公司的 Logo 代表了美國精神
IBM 的曆史可以追溯到電腦發展的(de)前幾十年了(le)，是為數不多沒有被(bèi)時代抛棄的技術公司。 最早的時候叫國際時間記錄公司（ITR），經營穿孔卡片數據處理設備。後來三個公司合(hé)并之(zhī)後叫計算機-制表機-記時機公司（Computing-Tabulating-Recording Company） 。在 1924 年才将名字改為 IBM ( International Business Machines) , 有了現在這個 Logo 的雛型。 1972 年由 Paul Rand 設計的 IBM Logo, 結(jié)合美(měi)國國(guó)旗的條紋因素，被(bèi)稱為“藍色巨人”。這(zhè)個Logo 不管是被放(fàng)大挂在建築上，還是(shì)被(bèi)縮小到電腦屏幕上一(yī)個小點，都不會影響(xiǎng)它的辨識(shí)度。圖案設計公司 Under Consideration 的合夥創始(shǐ)人 Armin Vi 用“不朽”這個詞來(lái)形容 IBM，“雖然這個詞很(hěn)聽起來很土，但(dàn) IBM 真的(de)是一個不朽的存在”。
THE 1968 OLYMPICS: 一段特殊的曆史(shǐ)時期
和上面 IBM 的一樣，1968 年(nián)的奧(ào)林匹克 Logo 使用了重複(fú)的線條構建，由(yóu)美國平面設計師(shī)Lance Wyman 設計，巧妙地将時間（68）、地點（Mexico）、事件（Olympics）囊括在一(yī)起。作為奧運會的視覺形象大使，它讓人們(men)對墨西哥有了(le)更加深刻的印象。這也包(bāo)括發生在 68 年奧運會時期(qī)的學生抗議。 Vit 認為它的偉大之處在(zài)于，這個 Logo 通(tōng)過視覺完美表達了當時的曆史情況，是平面設計史(shǐ)上，表達身份認(rèn)同(tóng)的一個标志性事件(jiàn)。當然也有設計師并不(bú)認同，比如(rú) Milton Glaser 就(jiù)覺得(dé)這(zhè)個(gè) Logo 表達的東西有一點模糊和晦澀。如果不(bú)了解那段曆史的人，并不能看懂這背後的意義。
FERRARI: 速度與權力(lì)
黃色盾牌上的一匹躍馬。這個圖标的故事很(hěn)有愛(ài)國主義情懷。據說，這匹馬(mǎ)是一戰(zhàn)時期一位身(shēn)亡(wáng)的意大利飛行員 Francesco Baracca 戰鬥機上(shàng)的圖騰，法拉利将其設(shè)計在黃色背景之上，這是屬于意大利 Modena 的顔色。 設(shè)計師 Southgate 認為，法拉利的 Logo 不需要任(rèn)何的文字，就将權力、魅力(lì)、速度(dù)、和競争與法拉利品(pǐn)牌形象緊密相連。正因這種連接過于強(qiáng)大，“當帽子(zǐ)、鞋子和行李上出現這個 Logo的時候反而讓人覺得有些奇怪”。
THE V&A MUSEUM: 衆口難調，但是它做到了
倫敦維多利(lì)亞與艾伯特博(bó)物館(guǎn)（V&A）算是裡大佬級别的博物館了，收藏了世界上最多的裝飾藝術品，藏品涉獵時間跨越了整個人類史。這麼德高望重的展館，人們對它的 Logo 設計自然有很大的期待。稍微有點瑕疵，就會被吐槽。Pentagram 的設計師 Alan Fletcher 頂着這麼大壓力設計(jì)出了現在 V&A 的 Logo。 Moving Brands 的(de)設計總監(jiān) Jonny Naismith 認為它利用視覺錯覺，完(wán)美地平衡(héng)了優雅和有趣。“我發現(xiàn)自己會被它的 Serifs 字體所吸引，雖然這種設計現在(zài)越來越不被大家買賬了。” 這可能就(jiù)是這個 Logo 的偉大之處，使用最簡單的(de)元素，設計出被吃瓜群衆們接受的經典。
MICKEY MOUSE: 這個最偉(wěi)大的 Logo 其實不是 Logo
我們都很熟悉這三個圓圈，當你在世界(jiè)各地發現(xiàn)這三個圓(yuán)圈的組合，就會立刻(kè)想到迪斯尼。它(tā)出現(xiàn)在無數的(de) T-shirt 和帽子上。看到它，你就會想起迪士尼。但迪士尼的(de) Logo 是那個動(dòng)畫片前面出現的睡(shuì)美人城堡配上 Walt 标志性的簽名。 Sullivan 的創意總監 John Paolini 認為，這個(gè)不是 Logo 的米奇頭(tóu)才(cái)是世界上最偉大的(de) Logo。你可以在(zài)迪士(shì)尼樂園，酒店，餐廳和其它(tā)領域經常看到它，并(bìng)且“它制造了一種尋找‘隐藏的米(mǐ)奇’的現象。” 不知道(dào)你有沒有玩過“尋找隐藏的米奇”這個遊戲？
