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李甯換标為幾何
來源：本站 作者：君尚品(pǐn)牌設計 日期：2013/10/25
李甯，國内頂級的(de)時尚運(yùn)動品牌，國内(nèi)時間最長的運動品牌，在其建立(lì)20周年之際推出了全新(xīn)的品牌形象。創始人李甯先生(shēng)說，這一步考慮(lǜ)了很久，是的，這是一個風險，是李甯品牌的風險，品牌發(fā)展的過程是伴随着這樣的過程一(yī)路(lù)成長走來的。可以說，在國際(jì)上的頂級品牌(pái)還沒有(yǒu)哪一個品牌沒有經曆過幾次品牌形象的更換的？這可以說(shuō)是鑒(jiàn)定一個品牌是否在發(fā)展的晴雨表。
此次李甯更換品牌标(biāo)志，很多人說感覺變化幅度似乎太(tài)小了一些，盡管标志的背後似乎引(yǐn)用了不少典故，似乎也同李甯那經典的手勢頗為(wéi)形似，但有些人說，最(zuì)多算是原版的某(mǒu)種變形，骨子裡有(yǒu)點兒山寨的意思。當然如果(guǒ)回想起若幹年前(qián)看到李甯和nike的(de)标志時，也(yě)有種莫名(míng)的似曾相識，還好能(néng)用官方解釋來回答。其(qí)實從設計的角度來說，變(biàn)化不大，不(bú)見得是一件壞事(shì)，對于李甯這種已經(jīng)有了20年品牌積累的品牌，原标志給消費者的印象是無法淡忘的。大(dà)衆對品牌的認知(zhī)已經有了一定的認知基礎與品(pǐn)牌基礎，如果做較大調整，反而不(bú)利于品牌的長期發展，保留一定的品牌元素，是(shì)品(pǐn)牌延續(xù)性的表現。我相信大部分品牌設計公司如果接(jiē)受李(lǐ)甯的換标工作，都會選擇在(zài)原有形象上進行提升。畢竟這種做法對李甯品牌的品牌(pái)發展是最(zuì)保險的。也是成熟品牌發展(zhǎn)的(de)國際通俗做法。至于新标志的美感，我(wǒ)就不多說了，每個人對美都(dōu)有(yǒu)自己獨特的簡介(jiè)，也都有獨特的理解，正是因為理解(jiě)不同，才(cái)造就了萬紫千紅的世界。隻是面對大衆審美的一個(gè)标準，可能(néng)新标(biāo)志給(gěi)人的驚喜還不夠，看看網絡(luò)上90後的關注(zhù)度，非常低，很多人不知道(dào)李甯換标此事，對于今後主打90後市場的李甯品牌來說，如何引起他們的關(guān)注與了解他們品牌訴求才是問題的關鍵。
李甯新形象伴随着新的戰略調整(zhěng)，那(nà)就是面向90後，昨(zuó)晚的對話欄目，一個觀衆回答(dá)說，他(tā)是70後，穿李甯去打籃球，别人就叫叔叔，而穿耐克等(děng)國際品牌的時候很(hěn)多人叫哥們，這(zhè)一調侃式的回答，揭示了李甯的目标受衆以(yǐ)及在消費者心目中的(de)品牌定位，很多時候企(qǐ)業對自己的定位跟消費者對其品(pǐn)牌的定位有很大差距。李甯品牌便是如此，要想徹底改變這些現狀，簡(jiǎn)單的更(gèng)換品牌戰略與品牌形(xíng)象才隻是第一步，後面系統性的提升、改變才是品牌提升的關鍵成敗，這一步李(lǐ)甯已經在(zài)做了。正像天川和信所說的：無(wú)數長青的企業都告訴了我們(men)一個不争的事實，沒有永遠不(bú)倒的企業，更沒有永遠不倒的品牌，在這場品牌的賽場之上，各個(gè)品(pǐn)牌(pái)之間比的(de)不是誰第一個跑在前面(miàn)，也不是(shì)誰跑在(zài)最後，可能有些企業(yè)在起跑之初跑在(zài)了其他企業前面，這(zhè)又(yòu)能說明什麼呢？後來居(jū)上的品(pǐn)牌數不勝數，在這個賽場上，比的不是(shì)誰跑的快與慢，而是誰(shuí)跑的更久(jiǔ)！雖然可能一時落敗，但隻要能一直跑下去就有翻盤(pán)的機會。
其實關于此次(cì)李甯(níng)換标的(de)目的，李甯先(xiān)生的(de)話可以回答大家。他(tā)說："首先，關于此(cǐ)次(cì)換标，這是李甯(níng)踏出了品牌改革的第一步，其次，不管是(shì)說(shuō)好的，還是(shì)說不好的，隻要(yào)評論(lùn)了、關注了就可以。"品牌換标的實(shí)質：首先是更(gèng)新品牌形象(xiàng)以(yǐ)及品牌戰略，其次(cì)就是關注度，一味的說好與不好都是沒意(yì)義的，隻有有不同的聲音，産生讨論與關注才是這次活動的目的，我經常跟(gēn)客戶說，換一次标志頂你(nǐ)打十次廣告，就是這個道理。
（轉載請(qǐng)注明(míng)出處 君尚品牌設計）
君尚觀點摘要
品牌策略已成為提高傳播效率、争奪注意力的最有力武器。每(měi)一個品牌都有自己獨特屬性，君尚視覺精于獨具個性化、差異化的品牌形象塑造。使消費者對企業及其(qí)産品、服務形成一種全面(miàn)的評價(jià)和認知(zhī)，在企業與消費者之間建立長期穩(wěn)定的信任關系，幫助企業(yè)降低運營成本，大幅提升品牌價值。
品牌(pái)設計是在企業自(zì)身正确定位的基礎之(zhī)上，基(jī)于正确品牌定義下的視覺溝通，它(tā)是一個協助企業發展的(de)形象實體，不僅(jǐn)協助企業正确的把握品牌方向，而且能夠使人們正确的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶(yì)。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略(luè)顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以後，
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