公司(Si)概[Gai]況：

甯夏(Xia)伊衆源食品有限公司位[Wei]于甯[Ning]夏回族自治區黃河(He)西岸魚米[Mi]之鄉(Xiang)青銅峽市(Shi)嘉寶園區，公司成立于2016年，主要經營“回鄉寨子[Zi]”為品牌的大豆蛋白系列(Lie)休閑食品。是一家[Jia]以(Yi)生産加工，銷售為[Wei]一[Yi]體(Ti)的清真食品公司，自成立(Li)以來，始終堅[Jian]定統一信(Xin)念：誠實守(Shou)信，以人(Ren)為本，時刻保證貨源新鮮，增強一[Yi]流服務意識，打(Da)造清真企業信譽，不斷創新，可持續發展。公司擁有技術骨幹人[Ren]員(Yuan)占全員的[De]35%，總占地面[Mian]積5500平方米，高資引進一流(Liu)生産設備(Bei)，年預(Yu)計産量1.2千噸。公司嚴格執(Zhi)行國家食品(Pin)質量安全規範，源源不斷[Duan]為廣大客戶提供[Gong]高品[Pin]位高(Gao)質量的健[Jian]康清真食品。

背景分析：

       定位要達到[Dao]的目(Mu)的是讓你的品牌[Pai]在消費者心(Xin)中留(Liu)下一個[Ge]清晰的位置，當消費者産生這類[Lei]需求時首先想到的就是你[Ni]的品牌，而不是别[Bie]的品牌。

　　品牌定[Ding]位包括休閑食(Shi)品企[Qi]業品牌的和單品類或幾個品類産[Chan]品[Pin]品牌各自的定位。品牌隻有先定位清楚，以(Yi)後的傳播都将圍繞品牌(Pai)定位進行[Hang]，從不同(Tong)的角度去诠釋和豐滿品牌定位，這(Zhe)樣(Yang)你的品牌才可[Ke]能在休閑食品市場的一個或幾個[Ge]細分市場處于領先位置。如果你的品牌首先不定位清楚，今天傳播這(Zhe)樣的主題，明天(Tian)傳播(Bo)那樣的主題，最後你自己也不知道你的品牌優勢[Shi]在哪裡，自然也不會在消費者心中留下清晰的印象，消費者也缺(Que)少購買這[Zhe]個品牌的理由。

　　這裡[Li]舉一個大家都比較熟悉的成功品(Pin)牌定位的案例：七喜當年面對的是可口(Kou)可樂和百事可樂兩個(Ge)強大競[Jing]争對手，他[Ta]們占據絕大部分(Fen)碳酸飲料的市場[Chang]份額，似乎七喜已[Yi]沒有了市場生存的空間[Jian]。但(Dan)是七喜的(De)營銷[Xiao]人員通過細緻的消費者調研發現，有很大一[Yi]部分人不喜(Xi)歡喝可樂的口味，又不排斥碳酸飲料[Liao]，七喜認為這是一個新的，具有潛力的(De)細分市場，于(Yu)是七喜把自[Zi]己的品牌(Pai)定位為“非可樂”，與(Yu)“兩樂”形成[Cheng]明顯的市(Shi)場區隔，并圍繞[Rao]這個定位大力傳播(Bo)，很快七喜的品牌知名度和産品銷量都大[Da]幅提升。七喜成為美國(Guo)繼(Ji)可口可樂和百事可樂之後的第三大碳酸飲料品牌(Pai)，差異化的品牌定[Ding]位讓七(Qi)喜一[Yi]戰成(Cheng)名。

　　在現在(Zai)我[Wo]國休閑食品的知名品牌中基本都有(You)清晰的品牌定位。如上好(Hao)佳的品牌定位是“味道好(Hao)”，品牌傳播口号是“好味道從上好佳開始”。洽洽[Qia]食品的品牌定位(Wei)是“快樂”，品牌[Pai]傳播口号是“洽洽食品，快樂的味道(Dao)”。如果你想成為休閑[Xian]食品市場的強勢品(Pin)牌，你一定要(Yao)記住，先(Xian)給品(Pin)牌定[Ding]好位，然(Ran)後在進行品牌。

解決方[Fang]案：系列包裝（拉(La)絲素肉與Q彈豆幹）設計與[Yu]營銷定位

       定位休[Xiu]閑食品大豆蛋白制品，區域與普(Pu)通[Tong]豆幹，屬于升級優質産品，人(Ren)群主要[Yao]為年輕人群(Qun)，

       在意的是開心與快[Kuai]樂及趣味化營銷傳[Chuan]播。

       快樂好“食”尚！系列[Lie]産品。