首先我們來看看内部思維認為的标志設(She)計(Ji)是什麼？在這個過程中我們來回想一下自己(Ji)有沒有陷入内部思維[Wei]的陷阱[Jing]。

内部(Bu)思維會認為标(Biao)志是企業自己的。如果從商标注冊[Ce]的角度(Du)考[Kao]慮，企業完(Wan)全是标志的擁有着，但從品牌角度來[Lai]看的話，這個想法就有問題。首先我們[Men]來看(Kan)，品牌在哪？品牌(Pai)一直(Zhi)存在[Zai]于顧客的心智，品[Pin]牌的強勢程度取決于顧客在長(Zhang)期經曆中對品牌的感知[Zhi]。所以[Yi]，隻(Zhi)有這個商标能存在于(Yu)顧客[Ke]的心(Xin)智中，企業(Ye)的這個商(Shang)标才[Cai]能成(Cheng)為品牌的标志。

如果搞[Gao]明[Ming]白這(Zhe)層關系，我們再(Zai)看标志設計的本質。既然标志要[Yao]在顧客的心[Xin]智中注冊，那就首先(Xian)調整标志設計的方向，從[Cong]外部思維出(Chu)發，不要隻把标志設計給企業自己看，不要隻滿[Man]足于老闆自己(Ji)的想法(Fa)，要從顧客角(Jiao)度出發，要[Yao]設計顧客(Ke)看[Kan]。設計給顧客的目[Mu]的就是傳達品(Pin)牌[Pai]的定位、價值差異性，做[Zuo]到讓顧客一(Yi)看就懂[Dong]，一目了然。

現實中有好[Hao]多基于内部[Bu]思維[Wei]的标志設(She)計，其中一個原[Yuan]因是設計(Ji)師[Shi]的問題。因為設計師為了(Le)讓企業(Ye)家為(Wei)這個标志[Zhi]買單，全部朝着[Zhe]企業家自己的想法去設[She]計，比如設計時要表達企(Qi)業蓬勃發(Fa)展、展翅騰飛的[De]美好願景，還要表(Biao)達勇于[Yu]創新(Xin)的精神等等，總之，想辦(Ban)法把企業家想聽到的(De)一切可以關[Guan]聯的美好寓意都[Dou]表達進去，全部濃縮(Suo)在一個标志裡。這其實是一個錯誤的設計思維方(Fang)式，但有些企業家喜歡聽[Ting]，一聽這個(Ge)标志有這麼含義在裡面，高[Gao]興呀，一[Yi]高興[Xing]就馬上結尾款。

另外一個原因，企業(Ye)也容易[Yi]陷入(Ru)内部思(Si)維方式。我們在[Zai]接(Jie)觸(Chu)一(Yi)些企業的市場負[Fu]責(Ze)人(Ren)時，設計還沒有開始進入實質性的工作，就開始向我們傳遞一些老闆的個人愛好，老闆的經曆，老闆做這個事情的(De)理[Li]想[Xiang]是什麼，最好把(Ba)老闆的這些[Xie]喜好與創業[Ye]的理念能(Neng)加進[Jin]去。這(Zhe)樣做的，無形中[Zhong]也(Ye)給設計[Ji]師一些誤導，為了(Le)能讓老闆滿意，盡可能把這些自己認[Ren]為也很在意的東西強加在标志裡[Li]，到頭(Tou)來顧客卻沒看(Kan)明白你這标志的圖[Tu]形是啥意(Yi)思[Si]，要幹啥[Sha]。

所以，标志設計[Ji]也要[Yao]啟動[Dong]外部思維，一(Yi)定[Ding]要注意向外表達概念，讓(Rang)别人一看就懂，這樣的标(Biao)志設計才(Cai)會[Hui]有價值，要不(Bu)然極有可能設計了一個(Ge)隻有自己才能看得(De)懂的畫符而已(Yi)。